Nike Air Max 97运动鞋是耐克公司新出的一款限量版运动鞋,其透明鞋底装有来自约旦河的"圣水",没想到这款鞋在官方发布后的15分钟内就售罄,尽管每双售价高达3,000美元。
之后这款鞋被正式命名为" MSCHF x INRI耶稣鞋",这双白色运动鞋的鞋底注入了60 cc的约旦河河水,据说是由一名牧师"开光"的。
有意思的是,尽管这款限量版鞋是由全白色Nike Air Max 97s设计,但耐克本身并不是该项目的开发者,据说MSCHF以零售价购买了耐克运动鞋,然后运用其最初的设计思想来隐喻"水上行走"。
MSCHF x INRI耶稣鞋除了鞋底上染成蓝色的"圣水"外,还采用了几种基督教符号,例如马太福音14:25中的圣经经文,即耶稣在水上行走的故事,红点象征耶稣的血液,十字架被钉在鞋带上,最后是乳香气味的鞋垫,这应该就是传说中的"粉丝经济"了。
这件事的背景是,近几年美国的鞋业巨头一直在尝试着与一些不同文化的企业合作,这种荒谬的合作方式这近很流行,就是跟一些八竿子打不着的公司开发一些让人意想不到的项目,随着电子商务的发展,丹尼尔·格林伯格的MSCHF的老板,告诉纽约邮报:我们认为,亚利桑那冰茶和阿迪达斯协同合作就十分有意思,他们在那儿销售鞋子,该鞋子的广告刊登在了一家饮料公司,该公司在Bodegas出售冰茶。因此,我们想就荒谬文化合作如何获得发展发表了一个声明。我们想知道,与耶稣基督的合作会是什么样子?作为一个犹太人,我唯一知道的就是他在水上行走。"
该项目的嘲讽性质并没有阻止人们在发布后的几分钟内抢购鞋子。上周二在零售网站StockX上发布了少于两双的MSCHF x INRI Jesus鞋子,每双价格为3,000美元,但立即售罄。
现在,只要您愿意为每双鞋支付$ 2,000至$ 3,900,仍可以在StockX上购买这双独特的运动鞋。
好一个营销手段啊!有没有跟做老板的你带来哪些启发啊?
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